Reklama
Gazetka promocyjna Lidl - Polityka zakupowa Odżywianie - ważna 25.03.2024 do 25.03.2030
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Marketing produktów dla dzieci wspierający zdrowe odżywianie W związku z tym postawiliśmy sobie następujące cele: Nasze cele w zakresie marketingu skierowanego do dzieci: W UE liczba uczniów z nadwagą rośnie od 20 lat7. W Polsce dzieci i młodzież mają kontakt z reklamą niezdrowej żywności średnio 208 razy w ciągu roku8. W przeciwieństwie do dorosłych, dzieci nie kwestionują komunikatów reklamowych, co bezpośrednio zwiększa chęć posiadania reklamowanego produktu. 1. Od chwili obecnej będziemy promować zdrowszą i bardziej zrównoważoną dietę dla dzieci. 2. Od marca 2023 roku nie będziemy reklamować dzieciom niezdrowej żywności w zakresie naszych marek własnych. Obejmuje to reklamy w telewizji, radiu, mediach społecznościowych i w naszych gazetkach. Zła dieta w dzieciństwie zwiększa ryzyko chorób związanych z żywieniem w wieku dorosłym. Reklamowanie zdrowej żywności i unikanie promowania niezdrowej żywności w komunikatach kierowanych do dzieci do 14 roku życia ma więc kluczowe znaczenie dla zachowania zdrowia9. 3. Do końca 2025 roku usuniemy z opakowań produktów marki własnej motywy skierowane do dzieci12, jeśli produkty te nie spełniają wymagań Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) dotyczących zdrowej żywności13. W tym celu opakowania będą stopniowo zmieniane. Wyjątkiem pozostaną artykuły promocyjne na Boże Narodzenie, Wielkanoc i Halloween. Oprócz organizacji pozarządowych i rzeczników konsumentów w UE, Europejska Organizacja Konsumentów (BEUC) również promuje zakaz reklamy niezdrowej żywności skierowanej do dzieci10,11. Stosujemy kryteria WHO, aby zdecydować, czy produkty dla dzieci są sklasyfikowane jako zdrowe, czy niezdrowe. Światowa Organizacja Zdrowia: Cyfrowe środowiska żywnościowe, 2021. AGB Nielsen: Kat. Fastfood w TV, średnia liczba kontaktów na rok, 2022. 9 Federalne Stowarzyszenie Centrum Konsumenckiego: Żywność w oczach dzieci - wnioski, 2021 r. 10 Europejska Organizacja Konsumentów: Marketing żywności dla dzieci wymaga przestrzegania zasad, 2021. 11 Foodwatch: Informacja prasowa, 2015. 7 8 Produkty z motywami dla dzieci oznaczają wszystkie artykuły spożywcze, których opakowanie jest atrakcyjne dla dzieci w wieku do 14 lat włącznie lub które sugeruje, że są one szczególnie odpowiednie dla dzieci. 13 Wszystkie produkty spożywcze, które spełniają wytyczne żywieniowe (np. sól, cukier, tłuszcze nasycone) w profilu żywieniowym WHO są uważane za zdrową żywność. 12 Polityka zakupowa Świadome odżywianie • 01.02.2024 10